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轉載BSG:對國內SEO現狀的一點思考

發布日期:2020/3/1 21:55:16    人氣:0    欄目:網站建設

對國內SEO現狀的一點思考

   我講一件真實的事情。
我在一個群里看見一個很活躍的群友,在宣傳自己說接單可以找他,保證見效,無效退款。我私聊他,把BSG的網址給他,我說你簡單評估一下這個站。我剛發過去沒多久,他消息過來了:首頁內容過少,沒有什么有價值信息,要充實內容。沒有合理的安排導航欄,而且沒有做友情鏈接?這個很重要的,要做。過一會兒又告訴我,我查了一下,這個網站的首頁快照不是很新,收錄量也很少,作為一個論壇來說這點收錄量是不夠的,內容要建設。而且你們沒有網站地圖sitemap,沒有robots文件,TDK(title,description,keywords)也沒怎么寫,網站的版塊分類不好,不夠細分。我說還有嗎,他說大概就這些,還有一些都是細節上的(大概原意)。

   我不知道這個朋友有沒有在BSG,但是我想問的是SEO的內容就這些嗎?
對于很多Seoer來說交換友情鏈接,修改TDK,原創or偽原創,去站長平臺發軟文帶上鏈接,去論壇注冊然后在簽名檔帶上鏈接,然后不斷的”頂”,”支持”之類的就是日常做的所有事情。甚至部分極端的連這些都忽略了,拼命的用外鏈+大量低質內容來帶關鍵字。對于他們來說,做SEO不需要看對方的網站質量,不需要看網站性質,甚至網站都可以不看,只要你有網站,有要做的關鍵字就可以了。
我可以很肯定的說超過80%的個人站長和Seoer都這么做,10%-15%的人會認真思考SEO如何去做到可控,不到5%甚至更少的人會去從數據分析,運營策略,產品等方面去考慮SEO,而不是局限在常規理解的SEO上面。

   于是這種不恰當的認識就造成很多無奈的事情。比如Seowhy開通招聘頻道不久,夫唯很無奈的在微博上面抓了個圖(上面的職業定位都是SEO總監,只看到一個SEO專員),說SEO總監的內容很多,需要結合自身來定位,當然如果有這么多人可以勝任的話也是好事(夫唯騰訊微博和Seowhy論壇都可以找到);某網站宣稱180元學費包學會;某資料宣稱五天三天甚至一天學會SEO。
誠然,如果SEO像上面說的那樣僅有那些內容,找一個經?;燠E論壇和博客圈的網民稍加培訓就可以做SEO工作(事實上也是如此,很多網站的SEO負責人就是網站編輯和鏈接專員之類的兼做)。于是Seo處境就很尷尬,不被重視或者過度重視。拿800-1500月薪的Seoer大有人在,年薪20W+招SEO招不到人。SEO要么處于兼做的狀態,要么處于網站業務完全依賴的狀態,絕大多數Seoer總會面臨這些問題。

   而除了這些問題,還有另外一些人也帶來了一些問題和爭論。
宣稱掌握了百度核心算法的人,應該去創業或者去其他搜索引擎公司,擊垮百度應該有希望(百度算法如此容易掌握,早垮了);宣稱可以用廉價學費和短期培訓就可以掌握一門用以謀生的技能,就業成本如此廉價,而市場需求又這么大,想來大學生就業問題應該也可以緩解了。
SEO的門檻比較低,Seo從業人員也來自各行業。歸根結底SEO技能的需求是對復合型人才的需求,無論服務器,網站結構,界面設計,內容建設,網絡安全,營銷運營,推廣,數據分析,產品銷售等等都和SEO扯上了關系。雖然SEO的工作和以上這些有交集,但是不能取代,專業的事情還是需要專業的人去做,但SEO既然能作為這些職能溝通的紐帶,輕易就能得出結論:SEO沒那么簡單。

   有利潤和需求的地方就有路,有路就會有人想走捷徑,任何行業都一樣。
常規的SEO是一個很耗時的工作,有些策略和方案實施之后,短時間觀察不到效果,只有搜索引擎更新以后(一次甚至多次)才能看到效果。中間如果有意外就更慘,緩慢的進度導致更多人選擇看起來快捷有效的方法--heimao。
不管白帽多么不屑heimao行為,但是有一點白帽比不上,那就是效率。heimao的效率還是很高的,流水化操作,機械化智能作業,只追求短期效應和利潤。

   在內部競爭上,國人一向擅長殺敵一千,自損八百,看誰撐到最后。heimao利用天然速度優勢,搶占客戶資源,正規的網站利潤下降,迫不得已發力,大家一起內耗,SEO這個圈子現在浮躁也是沒有辦法的事情。所有人都在考慮把客戶盡快忽悠到手里變現,至于回頭客用戶體驗之類的都是浮云,賺錢才是硬道理。在這一指導思想下,老板盯主管,主管盯技術,技術只好無所不用其極,heimao,水手,攻擊競爭對手就很好理解。哪怕網站被K,換個服務器換個域名再弄個網站出來,在充斥山寨,釣魚,仿版,不重視知識產權的地方實在太廉價了。收入如果可以抵銷損失,那么損失就可以忽略。
經不起消耗的正規站點要么同流合污,要么垂死掙扎。用戶沒有選擇,信任危機下都流向了大型站點,中小型網站生存環境于是更加惡劣。

   懷念早年的百度serp,雖然那時候的百度技術不一定比的上現在,但是SEO行業普遍還沒有把heimao當主要手段追求,檢索有效信息反而容易?,F在百度技術明明上升,甚至自身也出產品搶占市場,但是我們找到的答案永遠似是而非。
這是一個惡性循環,heimao試圖影響結果,搜索引擎必須檢索有效信息,互相作用下搜索引擎一次次調整,做掉一批又一批,被誤殺或者牽連的網站更是不勝枚舉。但是總有一些網站無論怎么調整變化,一直都占據有利位置,即使偶爾有浮動,在正常以后也能很快恢復。這些網站的操作手法才是我們應該追求的.

   如點石互動和Zac的每日一貼。點石基本廢掉,每日一貼更新也很少了,但是他們的排名依然堅挺。heimao誰能做到?heimao又有哪個網站年復一年的堅挺?優秀的網站在搜索引擎上的表現應該有共性,因為搜索引擎的目的是為了提供優質信息,而heimao做不到這一點。
有人在論壇上說:百度也"欺壓"打擊站長和有競爭力的網站,憑什么就不能用非常規手段了?我想提醒兩點。首先,百度也是一個商業公司。無論它的特殊性決定它要承擔更多的責任也好,但是它還是一個商業公司。其次,heimao對市場不公平。如果其它人沒做heimao手段,你用這些手段截留用戶,讓自然發展的網站受到損失,憑什么讓它們心平氣和呢?當所有人都來用heimao這招的時候,就注定搜索結果不穩定,那么對百度調整帶來的大變動就不要說人家抽風或者怎么樣好了。

   如果只是操作一個沒有特色沒有任何競爭力也不打算在SEO上有所深入的Seoer,那么按照你自己的需求去做,生存是必要條件,沒有人能剝奪。如果想要運營一個高質量站點,再或者打算在SEO這個職業上更進一步,取得事業上的成功,請認真思考SEO是什么。

最后送一段話共勉:
問Zac:你把這些東西教給別人,不怕別人搶你生意嗎? Zac說:能有10%的人執行下去就不錯了。


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